中国经济周刊-经济网讯 以智能手表为代表的智能穿戴行业很“小”又很“大”，“小”是因为穿戴产品往往很小，“大”则是因为如果人手一件，将是惊人的市场体量。这也就不难解释，在智能穿戴行业，不仅科技巨头林立，创业新贵们也跃跃欲试。

在过去的三、四年间，由于疫情导致供应链承压、国际政治经济环境不确定性加大等内外部因素的影响，智能手机等全球消费电子行业都处于低迷期。智能穿戴市场也出现增长放缓的情况，但总体来说还是保持了不错的增长态势，可见市场需求的旺盛。

近几年，华为等头部智能穿戴终端厂商不仅在国内市场表现亮眼，也在全球范围加速市场布局，并向全球高端市场发起了冲击。

华为穿戴十年：坐稳国内第一，跃升全球第二

据全球知名市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，在经历了2022年第四季度、2023年第一季度连续两个季度的下滑之后，全球智能手表出货量在2023年第二季度同比增长了11%，第三季度同比增长 9%，全球智能穿戴市场出现了明显的复苏迹象。

不过，在复苏大势之下，市场格局却在悄然发生着变化。行业Top1品牌苹果在2023年第二季度全球出货量同比下降10%，其出货量三年来首次跌破800万台，苹果的市场份额也从2022年第二季度的27%降至22%。三星智能手表2023年第三季度全球市场份额虽位于第二，但市场份额从去年同期的24%下降到了18%，出货量同比下降19%。

其中，最重要的市场变量则是华为。Counterpoint的数据显示，今年第二季度华为出货量同比增长58%，市场份额跃居全球第二，刷新了华为自2020年以来的单季出货量最高纪录。今年第三季度，华为出货量同比增长56%，高端智能手表出货量更是增幅达到了惊人的122%。这也使得华为在本季度苹果和三星均有新品发布的情况下，依然拿下了14%的市场份额，位居全球第三。

而在中国国内市场，华为等中国品牌的表现更是亮眼。Counterpoint的数据显示，今年第二季度，华为国内智能穿戴市场份额高达39%，稳居第一位，且已经连续四年排名第一。尤其是在高端市场，华为500美元（3000元）以上的智能手表在中国的市场份额扩大至52%，与2022年同期相比，实现了显著飞跃。据市场研究机构GfK数据10月发布的报告显示，2023年中国智能手表5000+价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0%增长至30%，增幅令人惊叹。

华为的出色市场表现与其在今年二季度、第三季度推出的华为WATCH 4系列、华为WATCH GT 4系列、华为WATCH WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师等高端旗舰产品有关，截至目前，华为WATCH GT 4系列全球出货量已超250万。

华为自2014年入局智能穿戴领域，十年间，通过专业技术创新、产品架构创新、材质工艺创新、商业模式创新为消费者带来了非常丰富的产品组合，从儿童到成人、再到对健康管理有特殊需求的群体都能拥有优质的产品选择，同时通过不断在运动健康监测、疾病风险筛查与主动管理等领域进行创新，助力消费者的健康生活方式养成。截至目前，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.3亿，服务超4.5亿用户。

从高端品牌到全球化高端品牌，华为穿戴的“升维式进化”

在智能穿戴产品发展初期，消费者和市场会更多是对于智能穿戴产品的功能性认可，但对其时尚度和价值感并没有形成消费者心智。比如，很多消费者会把智能手表当作是智能手机的“附属品”。

从率先入局到持续领先，华为穿戴十年来通过“升维式进化”，拥有从入门到高端的丰富产品系列，已实现从国内市场到全球市场，从高端产品到全球化高端品牌的跨越。

但华为穿戴的梦想还不止于此，从消费者的角度，其实已经能够非常直观感受到华为穿戴的一系列变化。今年来，华为除了在国内发布会推出多款高端智能穿戴产品之外，也开始明显加速在全球市场布局智能穿戴业务，尤其是加码高端市场。

今年，华为在全球范围开展了多形式的市场推广活动，加大了与全球各个市场消费者的沟通力度。自今年5月以来，华为智能穿戴在欧洲慕尼黑、中东非迪拜、亚太吉隆坡、拉美墨西哥四大区域连续举办多场发布会，发布了许多智能穿戴产品，9月，华为WATCH GT 4、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师等多款高端智能穿戴产品更是作为发布会主角在巴塞罗那首发，并同步提出“时尚，更跨越 ”的品牌主张，在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环活动，倡导更健康的生活方式，从更高维度阐释华为智能穿戴的品牌力，华为穿戴时尚“大牌”陆续亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区。